2018年9月26日，“山東財經(jīng)大學視覺形象識別系統(tǒng)”（ VI）正式發(fā)布。這既是認真落實學校第一次黨代會關(guān)于“健全和推廣應用視覺形象識別系統(tǒng)，完善校園文化傳播體系建設”工作部署的新成果，也標志著學校一貫重視的文化建設進入了新階段。
2018年2月初，學校啟動了“山東財經(jīng)大學視覺形象識別系統(tǒng)”設計制作工作。由我校藝術(shù)學院院長范正紅教授擔任總設計與整體規(guī)劃的設計團隊，立足校情，著眼長遠，充分吸收借鑒國內(nèi)外知名大學的經(jīng)驗做法，合力攻關(guān)，數(shù)易其稿。6月4日，以山東藝術(shù)學院原設計學院院長劉玉泉教授為組長的11位校內(nèi)外專家，對設計初稿進行了論證，給予充分肯定，認為“效果優(yōu)良，達到創(chuàng)意目的要求”。在吸收專家的意見建議進行修改后，于6月11日提交學校黨委會進行了研究，原則通過。根據(jù)黨委會的要求進行多次修改完善后，進行了廣泛征求師生意見，今天正式發(fā)布。
VI系統(tǒng)包括基礎部分和應用部分。基礎部分包含色彩規(guī)范、校徽規(guī)范、校名規(guī)范、校旗規(guī)范、校訓規(guī)范、禁用形式等10方面的內(nèi)容。 應用部分涵蓋了辦公系統(tǒng)、會務系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)、事務系統(tǒng)等4大門類，各系統(tǒng)下又分設若干小項，如名片、信封、會議背景板、室內(nèi)外標識導向系統(tǒng)、手提袋、公務類用品等，涉及到了學校日常辦公、會議等各個方面。整體設計格調(diào)新穎，具有較強的藝術(shù)水準和推廣應用價值，為學校視覺形象識別創(chuàng)設了統(tǒng)一標準，明確了制作的技術(shù)指標。
本次設計，著重對學校的原有標志進行了優(yōu)化，對核心圖形輪廓的鋸齒作平滑處理，提升工藝適用性，使之更加標準化，線面視覺節(jié)奏更協(xié)調(diào)，體現(xiàn)學校屬性與屬地；對“山東財經(jīng)大學”六個字的字體大小及空間位置進行微調(diào)，空間關(guān)系與視覺效果更舒適、協(xié)調(diào)，凸顯學校名稱；學校英文字體更換為襯線體，強化圖形審美度，使之與標志內(nèi)各元素間關(guān)系更為緊密。在標志的標準色使用上，設計團隊從湖藍、群青、鈷藍等十余種色彩中選擇了現(xiàn)在的 “山財大藍”（# 044585），在維持原有色相的基礎上適度提高純度與明度，體現(xiàn)一種高雅、平和而又莊重的情感，鮮明沉穩(wěn)，表達了我校以財經(jīng)學科為優(yōu)勢探尋宇宙真知的辦學方向，淵雅而有學術(shù)氣質(zhì)，也展現(xiàn)出我校寬廣的發(fā)展視野和高遠的辦學理念。
大學視覺形象識別系統(tǒng)，是以大學標識、標準字、標準色、輔助圖形等為核心展開的完整、系統(tǒng)的視覺表達體系，是辦學理念與精神文化的視覺化呈現(xiàn)，也是提升大學品位、創(chuàng)建大學品牌的重要手段和載體，對增強廣大師生員工對學校的關(guān)注度、歸屬感、認同感等發(fā)揮著積極的作用。
學校將印發(fā)《山東財經(jīng)大學視覺形象識別系統(tǒng)管理辦法》，對學校視覺形象識別系統(tǒng)的組成體系、管理機構(gòu)、使用規(guī)范、責任追究等內(nèi)容進行約束和規(guī)范。這將有利于維護和確保學校視覺形象識別系統(tǒng)的統(tǒng)一性、規(guī)范性和延續(xù)性，有利于塑造學校整體品牌形象，展示學校辦學理念、大學精神和文化底蘊，增強師生員工凝聚力、歸屬感和認同感，加強學校無形資產(chǎn)的管理和維護。
（黨委宣傳部）
附件下載：視覺識別系統(tǒng).pdf
